人民日报记者 常碧罗 沈靖然
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县域如何打造火热赛事？重庆垫江升级场馆设施，提升参赛体验，增强赛事吸引力；引入社会力量，探索市场化办赛，推动赛事可持续发展；因地制宜整合资源，推动文体旅融合发展，让“参加一项赛”与“爱上一座城”实现双向奔赴。
清晨7时30分，随着鸣笛声响起，前来参加2025重庆垫江铁人三项公开赛的选手纷纷跃入重庆市垫江县三合湖。浪花翻涌，湖边看台上坐满观众。
“三合湖水质好，在这里游泳是一种享受。”赛后，不少选手竖起大拇指。
此次铁人三项比赛开放了500人的比赛名额，不到两天就被抢完。垫江县铁人三项运动协会副会长夏清说：“不少人特意找到协会，问还有没有机会加入比赛。”
铁人三项公开赛、牡丹马拉松……一项项体育赛事在这里火热举办，垫江不断探索文体旅融合发展，增强体育产业链。
如何优化参赛体验
2016年举办垫江县男子篮球联赛、2019年举办牡丹马拉松，让垫江尝到了发展体育的甜头。“以前受场地条件限制，垫江县主要以举办小型群众体育活动为主，缺乏品牌赛事。”垫江县文旅委副主任周华说。
如何吸引知名赛事？基础设施发挥着关键作用。随着垫江县东部新区的筹建，三合湖体育公园、澄溪镇兴澄体育公园等大型体育设施建了起来，群众健身空间、赛事举办空间得到扩展。
有了场馆还不够，如何让参赛选手爱来、常来？县文旅委和东部新区管委会广泛征集意见建议，不断优化选手的参赛体验。
夏清是一名体育爱好者，经常在各地参加游泳、马拉松、铁人三项等赛事活动。参加的比赛多了，夏清有心得：“如今，各地办赛不再只是拼硬件，也很注重细节。比如，跑道要宽敞，确保选手参加马拉松赛、自行车比赛时不会拥挤；赛道旁的优美景色，也能让参赛者身心愉悦……”
“游泳项目对场地要求高，我们升级水电系统、改造燃气系统，确保泳池恒温。”东部新区管委会副主任吴治勇说。此外，为了确保赛事直播不卡顿、成绩实时上传，东部新区管委会还对网络进行了优化升级。
“参赛、观赛时，停车方便也是加分项。”夏清说。大型赛事举办期间，人流、车流疏导是保障工作的难点之一，东部新区管委会打通场馆附近的交通微循环，减缓道路拥堵程度，新增地下停车场数量，形成多部门联动保障赛事机制。
垫江县充分利用一山（明月山）、一水（龙溪河）、一湖（三合湖）的自然资源禀赋，创办了龙舟、桨板、铁人三项、自行车、冬泳等赛事。其中，牡丹马拉松、铁人三项公开赛、自行车公开赛办赛规模不断扩大，垫江县的办赛经验越来越丰富。
如何筹集办赛资金
晚上一有空，垫江县居民易先生就和家人赶到县体育馆，观看垫江县男子篮球联赛。“今天来晚了，好位置都被抢光了。”易先生望着人潮说。
“好球！”赛场上，选手起跳、投篮，动作一气呵成，赢得观众叫好。
近年来3月到10月，垫江县篮球联赛都会如期开赛。这项备受群众欢迎的赛事，也曾面临经费不足停办的危机。“我们希望找到一条让赛事可持续发展的道路。”周华说。
垫江县男子篮球联赛成为当地第一个推向市场的赛事。由于群众基础深厚、参赛队员多为当地群众，不少企业将该赛事视为宣传良机，纷纷赞助球队。“近40支参赛球队，每支都有赞助企业。”垫江县篮球协会秘书长李凤鸣说。
“赵牛肉”是篮球联赛的赞助企业之一。“通过看球赛，大家知道了‘赵牛肉队’，我们的产品也走出了垫江。”“赵牛肉”品牌负责人赵恒说。
垫江县男子篮球联赛的探索是一个缩影。
3月下旬至4月初，牡丹盛放，牡丹马拉松吸引众多跑友参赛。在赛事初期，政府主动介入培育，精心优化路线，细化赛事规则，满足不同人群的参赛需求。“赛事运行模式基本成形后，我们再通过市场招商，弥补经费缺口，确保赛事顺利进行。”周华说。
如何增强体育产业链
一到赛事旺季，当地的酒店、民宿就一房难求。“马拉松、游泳等赛事举办期间，我们的入住率会增加15%。”民宿巴谷宿集的工作人员说。
“很多人跟着赛事去旅行，为垫江文旅带来更多机遇。”周华介绍，垫江县同期举办赛事和文化节。牡丹文化节期间重点打造牡丹马拉松和铁人三项赛事，豆花文化节期间重点打造自行车赛和桨板赛，让“参加一项赛”与“爱上一座城”实现双向奔赴。
恺之峰旅游区是观赏牡丹花的好去处。以前，景区只有在花期才有大量游客；如今，这里成为马拉松赛、自行车赛的线路点位，赏花经济与赛事经济相互促进，客流量较之前增加了48.6%。“我们还种植了其他特色花草，为游客提供更多休闲体验。”景区运营部负责人郭浩说。牡丹花茶、牡丹鲜花饼等特产销量也随之上涨，在网络平台上的搜索热度提升了80%。
从赛事出发，垫江县整合全域资源禀赋，推动文体旅融合发展，体育产业链日益壮大。垫江县体育产业总产值已从2020年的1.5亿元增长到现在的3.3亿元，成为富民强县的重要产业。
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