近日，市场监管总局发展研究中心联合值得买科技旗下“值得买科技消费产业研究院”发布了《2025年国内消费品第二季度品类消费与消费情绪数据监测报告》。该报告通过对消费品销售数据、话题热度、消费者情绪与代际偏好的多维度分析，揭示了2025年第二季度国内消费市场的发展趋势与结构特点。据悉，这也是双方连续六个季度联合发布消费数据主题报告，为行业提供了有效参考。
报告指出，本季度消费市场呈现四大核心趋势。一是政策引导和技术创新双轮驱动普惠型消费升级，“以旧换新+政府补贴”推动家用电器显著增长，节能产品市场占有率提升；电脑数码领域影音设备销售额增长明显，技术普惠推动高端影音体验走向大众化。
二是消费内容从泛娱乐化向专业化、实用化转型，旅游出行依托暑期消费契机与新型出行方式热度攀升；电子游戏借助现象级新作与经典IP重制激活社区，专业游戏攻略成新增长点；金融服务讨论升温，保险与理财相关内容引领消费者原创内容多元化发展。
三是质量体验驱动消费需求向精细化方向演进，文化娱乐领域沉浸式体验需求增长，但面临内容同质化制约；服饰鞋包品类消费者注重功能与舒适性，线上展示的真实性影响消费决策。
四是健康需求呈现全年龄层覆盖与科技应用代际分化并存的特点，各年龄层消费者普遍重视健康消费，而科技产品的使用则在年轻群体和老年群体中参与度较高，体现出消费市场多元化发展的态势。
在销售数据方面，2025年第二季度消费品销售数据增长指数排名前十的品类分别为：家用电器、电脑数码、医疗健康、家居家装、玩模乐器、食品生鲜、电子游戏、办公设备、母婴用品、宠物用品。
在话题热度方面，第二季度话题热度增速前十的消费品类依次为旅游出行、电子游戏、金融服务、艺术收藏、本地生活、文化娱乐、房产置业、医疗健康、图书音像、玩模乐器。
在用户原创内容（UGC）方面，各品类呈现显著差异。电子游戏、房产置业、金融服务品类UGC增速领先，分别达到了79.7%、77.2%与63.4%，其中，电子游戏品类的UGC更是呈现深度化、专业化的发展趋势。
在消费者满意度方面，平台用户情绪数据显示，第二季度消费者满意度最高的品类依次为服饰鞋包、宠物用品、本地生活。
消费代际特征显示，各年龄层消费偏好呈现显著差异，健康消费与科技应用成为共同关注领域。其中，Z世代消费群体（30岁以下）以体验型消费为主要特征，核心消费领域依次为文化娱乐、科技尝鲜和健康养生。新兴科技领域，虚拟偶像、AR/VR设备等产品接受度高；健康领域，呈现“朋克养生”趋势，即将个性化生活方式与传统养生理念相结合。
中生代消费群体（30-49岁）消费行为体现责任型特征，健康养生、教育提升、科技领域为主要偏好，家庭健康管理、子女教育及实用性科技产品是重点消费品类。
银发族消费群体（50岁及以上）呈现品质型消费特征，偏好健康养生、科技尝鲜与教育提升，家用医疗设备、智能手机与线上课程消费增速明显，反映中老年群体数字化生活适应能力不断增强。（工人日报客户端记者 杨召奎）
天臣配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
